英超深度商业化:球衣颇有门道

水晶宫球衣英超之所以被称为“世界第一联赛”,和其深度商业化运作模式关系密切。英超为什么能吸引全世界各国顶尖球员驻足?为什么英超在全世界的影响力与日俱增?先不提那些传媒巨头支付了3年超80亿英镑的超高转播费后,会如何在转播方面下文章,单说球衣广告赞助一项,新赛季英超就有两大创纪录的突破。

首先,万博体育800万英镑赞助水晶宫,塞尔赫斯特公园的主人享受到了英超历史上来自博彩企业的最高赞助费,这创下了博彩企业资助英超球会单季赞助费纪录,当然水晶宫正式比赛服和训练服胸前都会打上醒目的“万博”字样,这在独立售卖比赛/训练胸前广告的英超联盟已不多见;再者,切尔西官方宣布:衣袖广告以800万英镑/年的价格出售给某轮胎品牌,这也开了英超俱乐部球衣赞助的先河。也就是说,在2017-18赛季尚未开打前,英超20强目前已敲定的球衣广告赞助总金额又创新高,达到创纪录的2.45亿英镑,比2016-17赛季的2.265亿英镑增长了1850万英镑。这里有两方面的对比,仅仅在7年前的2010-11赛季,英超20强的球衣广告赞助费总额仅为1亿多一点,短短7年时间赞助总额竟增长了近1.5倍,飙升速度虽不及转播费用,但还是能从这里看到英超深度商业化的进程和趋势。另外需要指出的是,曼联、曼城、利物浦、阿森纳、热刺和切尔西这六大豪门,与各大知名企业签下的均为长期合同,也就是说英超20强球衣赞助总额猛增,也只是切尔西衣袖广告贡献了一点。贡献最大的还是博彩企业赞助的非豪门球会,以水晶宫为例,万博体育以高于前任几乎一倍的价格,赞助这支孙继海、范志毅曾经效力的俱乐部,这笔赞助费不但能帮助球会轻松运营,更重要的是这家新锐博彩企业托起了英超博彩赞助市场,接受博彩企业赞助的纽卡斯尔、哈德斯菲尔德、西汉姆联、伯恩茅斯等也跟着受益——获得更多资助。

英超之所以影响力独步足坛,和六大豪门的强力表现不无关系,同样其他球队也通过多方面来缩小这种“贫富差距”。就拿球衣广告赞助费来说,热刺从AIA那儿拿到的1600万英镑是六强中最低的,2016-17赛季在这份榜单上排第7的是南安普敦和桑德兰,均为600万英镑;一年后热刺的球衣胸前广告没变,但水晶宫一跃成为榜单第7名,万博800万英镑赞助费拉近了六强与其他球队的差距。所以,在英超球衣赞助领域,说“万博引领博彩企业全面崛起”一点儿都不夸张。当然,一方面博彩企业出钱让自己的名讳出现在英超球队球衣胸前显要位置,可以通过全球无死角的直播转播覆盖,让企业知名度再攀新高;另一方面,像伯恩利(Dafabet)、哈德斯菲尔德(Opebet)、纽卡斯尔(Fun88)、斯旺西(Letou)、西汉姆(Betway)、埃弗顿(Sportesa)、斯托克城(Bet365)、伯恩茅斯(Mansion)这类英超中小球会,几百万英镑对他们来说很可能是一笔救命钱,万博体育抬高博彩企业赞助这类球会的价码,变相地促进整个英超联盟更平衡、更健康地运行。

细化英超球衣广告博彩赞助商,从地域看可以说遍布全球:万博、Dafabet、Letou等亚洲公司独领风骚,当然不乏Sportpesa这样来自肯尼亚的非洲公司,还有Bet365这样的英国本土公司。从赞助金额和合作深度来看,恐怕也只有万博可以称之为“全方位的深度合作”:英超大多数俱乐部都有博彩赞助商,甚至整个英超20强中9家俱乐部的主赞助商是博彩企业,但只有“万博”在水晶宫的球衣、官网及球场全方位呈现,其他俱乐部大多只是象征意义的亮个相。以哈德斯菲尔德为例,这支英超升班马拿到的是在联盟中博彩企业第二高赞助费,但赞助商的Logo还是未能出现在俱乐部官网首页置顶位置,而且背景图中的Logo也被遮挡,说白了还是双方合作深度不够。伯恩利做得更绝,因为每年只能从胸前广告赞助商那里拿到200万英镑,此乃英超博彩主赞助商最低赞助费,伯恩利方面似乎有意使坏:用球衣的主色与赞助商Logo撞色,而且有意遮去背景球员的胸前广告,说实话这样的合作和推广几乎没什么意义,因为那笔钱可能也只能在每周比赛的90分钟内见到成效。

再来看纽卡斯尔,喜鹊可谓是英超时代的老牌劲旅,虽然本赛季作为升班马参赛,但从俱乐部网页就能看出豪门气质。最起码很工整明晰,但也存在问题:由于设计字体太小,主赞助商的Logo还是看不太清楚。最后来看万博水晶宫,俱乐部首页置顶位置和页尾都有明晰的“万博”Logo,而且比赛服和训练服胸前广告位一并归“万博”所有。加之Macron这个体育品牌在亚洲的知名度并不高、难引人瞩目,所以“万博”字样愈发醒目,这800万英镑花得绝对超值。总的来说,各大博彩公司赞助英超球会的方式和方法不同,即便是最富盛名的老牌公司,很多也是秉承着花小钱办大事原则:比如Bet365主赞助斯托克城,可球衣广告+主赞助费只有可怜的320万英镑,因为他们还是纽卡、斯旺西和西布朗的幕后博彩赞助商,但出资总量可能不及万博赞助水晶宫的800万英镑。再比如英国老牌博彩公司威廉希尔,他们是切尔西和埃弗顿的幕后博彩赞助商,很多球迷都不知道这两家著名老店竟是合作伙伴,不过威廉的Logo甚至不会出现在切尔西官网页底,只有点进“合作伙伴”项才能看到,似乎他们之间的合作并不深入。再比如利物浦与BetVictor的合作,该公司是利物浦的训练服胸前广告赞助商,显然是出资不够多挤不走渣打银行,只能出此下策。

无论如何,博彩公司与英超球会、诸强球衣的联系越来越紧密,在大多数公司谨小慎微、抠抠唆唆的当下,万博体育敢于初入英超就拿出800万英镑/年的高价带动市场,这一点尤其值得称道。可以看到,水晶宫的深度合作伙伴具有广阔的视野和市场洞察力,万博还以3000万欧元/年的高价拿下了意甲2017-18赛季冠名,这也将助推整个意甲的复兴之路。总之,博彩业与足坛深度合作是足球商业化进程中必然的产物,双方各取所需,最终受益的终是足球这项世界第一运动。

更多精彩报道,尽在https://www.leadswimming.com

Write a Comment

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注